发布时间：2022-10-12 18:17:01
序言：写作是分享个人见解和探索未知领域的桥梁，我们为您精选了8篇的广告计划书样本，期待这些样本能够为您提供丰富的参考和启发，请尽情阅读。
广告是成功宣传一个企业强有力的手段,从现代营销角度看,"酒香也怕巷子深".要想广告计划成功,有效果,那么就必须得找个优秀的广告公司来.由于论坛里有很多广告，而且论坛禁止发广告，给论坛管理带来了很多麻烦，天下广告公司成立后，可以规范广告类别，并由专门人员负责管理，这样不但给论坛减轻了管理负担，同时规范了广告市场，我们会按照广告类别分成相应的类，这样店铺和公司会更好的宣传，又使消费者及时得到最新的信息，同时又减轻了论坛管理的负担。积极参加政府统一组织的各项集体活动。可以说是一举三得。根据便宜啦的现状以及以后发展的趋势.
请承办广告公司,具体策划如下:
1.计划策略
为店铺和公司增加收益，为店铺和公司品牌和形象添翼。
广告公司将承包创业城市各个版面的发广告的权利.
并且给我们开放一个独立的版块。这样会分担便宜啦创业城的工作，我们也会把精力完全投入到便宜啦的广告策略。
一期工程：
给我们权利在各个版面发广告。给我们提供一个广告区的独立版面，把广告区分为店铺广告类，与公司广告类与其他广告类。我们广告公司申请广告的权利主要有以下几个地方：
1.1创业市场:这里给我们开放一个公告版，鉴于现在便宜啦的条件，给我们开个公告的权利就可以。将所有店铺以及公司的招聘信息发到各个版面.并且与我们的独立版面做了链接。
1.2各个居民区街道:这里我们同样需要一个公告版，只便宜啦店铺,以及新公司的信息，以及店铺新产品问事，招聘。
2.具体方案
版块将包括店铺广告类与公司广告类。店铺广告集体分类如下：
2.1供信息：
2.2求信息
店铺与公司招聘人员的信息。公司广告分类暂时只有一个创业物业公司，等到公司多了才能做到具体分类。
2.3其它
这里将主要外部的广告信息。
二期工程：
二期工程需要便宜啦政府的资金与技术的大力支持，将我们的独立版面，按照我们的设计进行更改。并加强功能，采用图片，与强大的FLASH，来做新版面。分为七大版块，分别如下：
1．推荐位：
2．店铺广告位
3．公司广告位
4．广告具体分类位
5．其他外部广告信息位
6．最新广告信息位
7．知名店铺位
8．滚动广告位
9．信息查询系统，供，求，其他
版面设计待到技术与资金成熟时在公布，以确保秘密。
3.经营管理
职务人数月薪(元)总计（年）
总经理1
副总经理2
技术总监1
市场总监1
市场营销员5
4.市场分析：
有卖点,才有市场,好的卖点是广告核心价值的外在表现,也是传递给销费者的最重要的产品信息.
我们的广告不紧可以对产品的传播,品牌树立有不可估量的拉动效应.
在产品高度同质化的时代，必须为企业的品牌在消费者的心目中占据一个独特而有利的位置，当消费者对该类产品或服务有所需求时，，全国公务员的共同天地我们会在第一时间解决.企业的品牌就能够在消费者的候选品牌类中跳跃出来。广告定位是每个产品面市前最核心的内容。正确的定位几乎决定企业是否能够成功，我们愿意为您提供缜密而科学的定为.同时广告可以让你达到新的卖点.只要有市场，就一定有广告，我们的广告市场有着巨大的潜力。
5．原则：我们广告公司将严格遵守便宜啦的每项规定，坚决不做违反便宜啦各项法规的事情。密切与便宜啦各个公司，社区，店铺进行友好合作。
6．收费标准：（我暂时定的公司里的还得我们一起来定）
6.1创业市场：在这里店铺广告信息，2CYB/条公司5CYB/条
其他根据信息量大小收费。
7.1社区街道：店铺公司其他都是1CYB/条。但是信息有限制。
7.2可以包月，包周广告。
7.3我们要求前期申请创业贷款5000CYB，承包期限为12个月。每个月向便宜啦上交500CYB。
附件：
1.市场细分部分是由：张静分析的。公告版是由张启峰提出的。
2.图片：
3.广告服务
广泛性:24小时连续播出，任何人在任何地方均可随意在线浏览
节省性:收费低廉节约成本，随时更改广告内容，绝无资金浪费
互动性:受众群体主动点击想了解的信息，商家在线查询得到反馈信息
目标性:不同广告内容针对不同受众，通过点击直达可能用户
计量性:精准统计浏览量，受众群体清晰易辨，广告效果立显
感官性:图文声像多种形式应用，多媒体技术令人身临其境
目录
一、背景资料
二、XX通用航空业务的分析.
三、市场前景分析
四、早期广告营销目标.
五、市场细分及定位
一目标市场
二消费者定位
三竞争态势
六、广告及营销策略
一传统的媒体广告具体方案略
1．报纸、广播、电视等传统媒体。
2．平面广告。
3．直邮广告。
4．建立网站。
二非传统的营销手段具体做法略
5．成立航空俱乐部。
6．航空展示、表演活动
7．社会公益活动。
8．商务代表的公关活动。
七、广告及营销的投入.
八、市场部门
一市场部的任务
二市场部的运作
一、背景资料
SVVT集团早在2001年就开始酝酿航空产业发展战略,利用三年或略多时间，按三步走的发展战略，重组NJ航空公司。以机场建设为先导，全力筹措航空保税港申报工作；建成通用航空公司和运输航空公司，筹建长三角航空物流中心，全力推进与联邦快递合作，以国际货运为主体，积极筹建支线客运点对点飞行，积极拓展通用航空的各项业务，逐步建成航空产业集团。
2004年第一批飞机到位，开展通用航空业务。以通用航空业务为切入点，展开SVVT集团航空产业发展的序幕。
二、XX通用航空业务的分析
以XX通用先期购入的R22，R44为例，这两种轻型直升机具有小巧灵活、操作简单、易于维护、便于运输、使用经济等特点，其灵活性和经济性在航摄、航拍、空中巡查、和航空培训等方面具有其它机型不具备的优势。其中空中巡查涉及范围非常广泛，在城建、城市规划、交通、新闻、体育、旅游、农林、水利、海事、渔业等等方面都可有所作为。当然由于其航程短，载重小，也制约了它在更多领域、更广阔的空间里发挥作用。
三、市场前景分析
中国的通用航空产业处于初级阶段，市场规模小，通用航空产业是个具有极大发展潜力的产业。目前，整个华东地区也只有6家通用航空公司，而且都没形成区域优势，SVVT集团不失时机地进入这个行业，是个正确的决定。
强者愈强，弱者愈弱，是市场规律。国内通用航空市场逐步放开，准入门坎逐年降低，天空变得更加广阔，会有更多的对手参与竞争。SVVT集团必须高起点进入，高速度发展，迅速成为强者，避免与后来者展开低层次竞争。
由于航空企业的特殊性，即使只有一架飞机也必须按要求配齐各类专业人员，成立相关部门，造成公司运作成本较高，只有成规模的大公司，配套产业齐全，才有可能利用综合效应营利。如果XX通用仅靠两架轻型直升机，仅仅开展单一航空业务，即使市场需求旺盛，受产能的影响，形成不了规模效应，很难近期营利。而仅靠自身发展，形成规模需要很长时间，起步阶段会很艰难。但从长期看，XX通用拥有先入优势，起步阶段努力完成几个有把握的项目，扩大在NJ及周边地区的影响，成为行业关注焦点，随时顺应市场需求，依托大SVVT集团及时扩大产能，还是可以拥有区域优势的。
四、早期广告营销目标
XX通用要利用市场先入者的优势，充分发挥机型特点，扬长避短，重点开拓NJ及周边地区的航摄航拍、空中巡查和航空培训市场，其初期的目标一是不以营利为目的，重点扩大企业影响，形成气势，确立在区域通用航空领域先入者的地位。二是发掘潜在客户，建立业务网络，探索发展航空产业的路子，为下一步SVVT集团航空产业的推进打前站。
五、市场细分及定位
一目标市场：
根据R系列机型特点，初期定位于NJ及周边地区的航摄航拍，空中巡查和航空培训业务。
二消费者定位：
航摄航拍，空中巡查的目标消费者定位于新闻单位、大型企业、政府相关部门、大型集会活动及少量特殊需求者。
航空培训业务目标消费者定位于商界新贵、政府精英、富有的航空爱好者。
三竞争态势：2004年XX通用如果能飞起来，应该在NJ及周边地区没有有力的竞争对手。即使有外地公司参与竞争，XX通用也能占地域优势，以成本取胜。XX通用利用先入的优势，抢占商机，扩大宣传也是增强自身竞争力的手段。
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六、广告及营销策略
一传统的媒体广告具体方案略
1．报纸、广播、电视等传统媒体。
在导入期，报纸、广播可以是新闻，信息，通用航空业务知识的介绍等，电视可以是专题报道，人物专访，二类广告等。在发展期，可以是专版，特约访谈，专题片，冠名的综艺节目，也可以是宣传企业品牌的硬广告。积极展开“全民通用航空业务扫盲运动”，让更多的普通人知道XX通用，让更多的客户了解XX通用航空业务范围，。
2．平面广告。
在制作上力求精美，务实地宣传通用航空业务。以广告单页、车身广告、大型户外广告的形式和招贴、宣传册、广告短片光盘、小礼品的形式在不同的场合、不同的时段针对不同的目标群体进行宣传。前者投放在大型集会、人口密集的市中心、重要道路两侧等，目标群体是一般人员、普通公司、周边业务单位、航空爱好者。后者投放到政府相关部门、高级商务中心、高级休闲场所，商会、行业协会、企业家俱乐部等，目标群体是政府部门领导、企业中、高层、专业市场、富有的航空爱好者等。
3．直邮广告。
通过邮递方式，将介绍业务的宣传册或光盘直接送到特定客户手中，有的放矢地宣传业务，有了合作意向，才派员进一步交流。优点是节约成本。
4．建立网站。
尽快建立XX通用的电子商务平台，向更广泛的地域更全面的时间段开展宣传，也是向周边扩充的平台，是一种较为经济的手段。
二非传统的营销手段具体做法略
5．成立航空俱乐部。
在通用航空拥有自己航空基地的前提下，积极开展航空俱乐部活动。通用的航空俱乐部不以普及航空知识和大众娱乐为目的，而是以飞行培训和航空运动为先导，集飞行、商务、餐饮、休闲等多功能为一体，采用会员制形式，带动高端消费。传递通航信息，挖掘潜在大客户，带动其它航空业务，带动相关第三产业营利是其主要目的。
6．航空展示、表演活动。
可以是自己开展的航空展示、表演活动，也可以是配合其它行业如房产的促销活动和参加政府组织的大型集会运动会等，可以在机场，也可以在市中心广场，甚至也可以多点同时进行。通过活动扩大影响，寻找利润增长点，增进与航空界、政府部门及其它专业市场的联系，通过新闻报道和媒体的工作还可以进一步扩大影响。
7．社会公益活动。
通过参与公益的冠名权、拍卖会、捐赠活动等树立良好的企业形象，在活动中与企业家、社会名流、政府官员建立良好关系和广泛联系。通过良好的社会形象取得更多的政府定单如城建、城市规划、交通、新闻、农林、水利、海事、渔业等相关部门。
8．商务代表的公关活动。
招募多名专职商务代表，专门收集相关信息，针对特定客户尤其大型企业和政府部门展开公关。同时制定相关政策，对业务突出者进行奖励，也可以以业务提成的方式进行，调动商务代表的积极性。
七、广告及营销的投入
为抢占先机，扩大影响，XX通用应开始广告运作。
一通过邀请记者参加新闻会，参观飞机等活动，以报、刊、电视为主逐步通过媒体消息，通过新闻和信息类宣传航空产业发展战略。
二设计制作宣传册、宣传单页、光盘等，向特定客户进行宣传。中量投入
三飞机到位时，举行大型庆典，邀请有关人士参加。在前期和后期不断在各传统媒体以NJ及周边地区为主消息和业务广告。少量投入
四飞行正常开展后，按长期广告投放计划，在报纸、电视、电台进行组合宣传包括专题专访活动。年广告量的大部
五通过形象代言、品牌宣传配合各种专门活动和俱乐部活动。少量投入
八、市场部门
一市场部的任务
XX通用应建立自己的市场部，其主要任务一是研究通用航空市场，针对机型进行相关业务的市场调研；二是接收、分析市场信息，制定广告营销方案并付诸实施；三是通过各种形式主动建立与客户的联系，不断开拓新的市场。
二市场部的运作
市场部的运作分两部分，一部分作市场调研、信息分析、媒体广告工作。另一部分主要负责市场开拓、策划组织活动，俱乐部、对特定客户群公关。
延华智能经过多年的高档智能化小区的设计和实施。近年来在一批高端住宅中采用了高新的智能化系统和产品，以满足用户的功能需求。
2智能家居控制系统
户内智能家居系统建设正成为家庭设备控制的一个亮点。
2.1智能灯光控制
客厅。卧室。书房等区域使用控制模块实现休闲模式娱乐。电视模式会客模式以及休息模式等场景模式。对各类灯光进行控制。
智能灯光控制首先可以按照房间。走廊和公共区域进行划分，通过设在房间内的触摸屏/按键面板(嵌墙/无线)进行本地控制或同安防监控。消防系统配合。实现灯控与安防。消防联动来实现。
(1)通过网络与其它控制系统相连接，协调每个子控制系统的运作。使每个房间既可以独立运作。也可以协同管理。搭建一个最稳定的网络。
(2)通过与安防系统或自配的动作传感器。实现人到灯开，人走延迟5秒后灯光渐暗等功能。
(3)通过使用光感传感器。监测房间照度的方法。自动调亮或调暗照明。以达到节能的效果。
(4)使用各种手段管理灯光控制系统。触摸屏，网络。PDA,电话，让用户可以使用最简便的方法在任意时候任意地点都可以控制自己房间中的设备。
(5)使用的灯光控制系统还可自由定制模式。
(6)主机是纯硬件产品，可以24小时365天开机。为用户提供全天候的服务。
系统在保留普通开关的功能和特点的同时。响应电话远程控制集中控制。无线遥控。电脑控制。定时控制。网络控制等各种控制方式，同时在对各种灯具的微观控制上还具有以下优点：
(1)一键场景控制功能：只需一次轻触操作即可实现多路灯光场景的转换
(2)灯光场景为后期编程模式：
1)灯光软启：开灯时，灯光缓缓亮起。关灯时。灯光缓缓熄灭，消除了光线骤变对眼睛的刺激。既保护了眼睛，也可减小电流对灯丝温度的冲击。延长灯具的使用寿命。
2)亮度调节：可以任意调节灯光的亮度，从而配合各种家庭场景设置。为用户和家人营造出更多温馨和浪漫的场景氛围。
3)记忆功能：电脑会自动记忆前一次开灯时设置的灯光效果，让智能照明系统的操作更具人性化。
4)场景功能：只要轻按一个键，就可以得到想要的灯光和电器的组合场景。如回家模式。离家模式。会客模式。就餐模式。影院模式。夫妻夜话■夜起模式等。
2.2环境控制
通过智能控制终端。移动PDA等查看每个房间的温度，调整空调机运行参数：运行模式。温度设定。风速设定。定时。启停等，并进行定时或远程遥控。根据季节情况或选择的温度模式实现对房间进行自动恒温调节。
利用主机的协调控制可以协作环境系统的整体动作。如各种场景的定制。如当选择睡眠环境时。空调系统和灯光系统会协同调整到主人自己定制的睡眠环境，灯光变暗。空调调节到睡眠状态。系统还可以根据不同季节自动调节环境。将用户从繁琐的环境控制中解脱出来。通过对室内湿度。空气质量监测控制新风机。抽湿机等设备的启停。
2.3背景音乐系统
在住宅内的公共区域提供悠扬的背景音乐。如阳台。餐厅。泳池等休闲区域和卫生间。车库。厨房等。
2.4音/视频设备整体控制
智能家居控制系统不仅可以对单独的音视频设备进行控制，让用户更加简便。更加得心应手地掌控居家生活中的各种各样的设备。还可以通过事先设置时间表对节目进行录像。
利用中央控制系统可以对单独的音视频设备进行控制。让用户轻松掌控居家生活中的各类音视频设备。来自安防系统中的各类传感器和门禁。可视对讲。监控录相等系统连接起来，通过触摸屏可以随时监控和操作。并且可实现远程控制。
2.6电动窗帘。电动遮阳蓬系统
可通过门窗帘及遮阳篷控制的控制接口。实现对不同区域。房间的门窗帘及遮阳篷的控制：系统还可以根据不同的场景。不同环境进行模式设定。通过简单的操作就可实现整体模式的控制。
2.7远程控制
系统可通过电话和网络实现对室内各受控设备的远程控制。
3无线呼叫系统
高档智能化小区容易引发恶性的案件。因此对小区的居住安全要求较高。安防整体设计思路是：对整个小区进行封闭式管理。层层设防。在建立周界防范报警系统和出入口控制系统。院区视频安防监控系统。住户家内报警的基础上，增加住户家内的有效呼叫管理。
高档智能化小区往往单套面积大。当主人在需要帮助时，经常得不到相关人员的帮助：如何让雇用人员及时得到雇主的求助信号，也是住户的一项重要需求。因此。我们在住宅内安装一套无线呼叫按钮用来呼叫安保人员。
4生物识别技术的应用
1C卡技术已经在出入口控制系统里具有广泛的应用。但单纯地使用1C卡技术。还会存在遗失、冒充。防造等问题。生物识别技术的应用，具有易采集性。便利性等优点。不存在遗失。冒充等问题。高档智能化小区中采用了1C卡技术和生物识别技术相结合的方式。进一步提高了系统的可靠性和安全性。为住户提供一个放心。安全的居住环境。
目前。在高档智能化小区中应用较多的生物识别技术主要有指纹。静脉。掌形等生物识别技术。
手指静脉识别图像的识别和比对，是利用近红外光穿透手指获取内部静脉图像特征。而不是用反射光来获取皮肤表面图像特征。有效地避免了因皮肤表面的皱纹。褶皱。粗糙。干裂或太湿等影响获取精确图像特征的问题。且在不同环境下均能保持精度不变。由于是识别手指静脉，因此不存在仿制或失窃的风险。
与指纹识别技术和虹膜识别技术相比。静脉识别系统有以下优势：识别率高：拒真率低：使用方便;识别迅速：受环境干扰小。
5以太网无源光网络(EPON)的应用
2008年国务院办公厅转发了(关于鼓励数字电视产业发展的若干政策>。鼓励广电和电信两大行业相互融合渗透。因此。三网融合在全国各地的建设开始提速，基于以太网的无源光网络技术开始走向应用。国内各厂家也推出了相应的无源光网络产品。
"三网合一"通过合波器把语音。数据。图像等信号合并到一根光纤内传输，通过EP0N网络传输至用户端。在用户端0NU设备上通过分波把语音。数据。图像进行分离。
EPON是一种新型的光纤接入网技术，EPON综合了P0N技术和以太网技术的优点：低成本：高带宽：扩展性强。灵活快速的服务重组;与现有以太网的兼容性。方便的管理等。
三网合一系统架构所示。
6网络化的信息系统
基于TCP/IP的信息系统主要针对小区住户而进行设计，用于公告通知。提供服务信息(如天气预报)。滚动播放时事新闻。播放视频广告等。
系统支持各类前端屏，如：LED。PDP,LCD*;每个终端同时支持多画面的显示。系统支持高清节目的播放。
一、数字化将改变电视广告的生存和发展空间
⒈数字化改变了电视广告受众的信息需求环境
随着信息社会的到来，受众对信息的需求日益呈现出新的特点。而且随着数字电视的出现，这些特点将更为明显。
第一，信息需求呈现交互性。模拟电视时代的广告基于大众传播单向性的特点，具有明显的强制性。在“主―客关系”范围内，受众被看做是被动的客体。电视媒介依靠节目尽可能多地吸引受众，然后将广告和节目捆绑在一起传递给受众，由此实现将受众物化为商品售卖给广告商的赢利模式。在这里，电视媒介利用每一个可能的机会插入广告，加上偶尔出现的虚假承诺、片面描述、虚假或误导性比较等等不正当与欺骗行为，更让受众对电视广告失去信心。进入数字化时代后，数字电视赋予了电视和互联网在信息社会的平等地位，根本上改变了“受众”的地位和角色。受众将对整个传播活动具有更多的主动权，每位观众可以根据自己的收视习惯、兴趣和爱好，搜寻、汇集自己感兴趣的节目，还可以将电视广告拒之门外，并将挑选出来的节目编排、整理，按照自己的收视重点、收视习惯、收视时间，形成自己每天的独特收视频道、收视节目单。受众不仅将从被动地接受信息变为主动地获取信息，还将进而发展成为主动地报道甚至信息。受众将同媒介传播者完全处于平等的地位，随时可以同媒介工作者、媒介机构在媒介上直接进行面对面的视频、音频对话。受众的这种互动性需求对大众媒体的单向性传播模式将是一个挑战。
第二，信息需求呈现分众化。随着社会生活多元化的发展，人们信息需求的多元化态势愈加鲜明，从而造就了有不同信息需求的多种受众群体，使广告受众的构成变得愈加复杂。换言之，在中国，受众市场分众化已经产生。一度单一化的大众市场，分化成许多小众市场，不同的年龄、职业、教育、生活形态等可以显示个人与众不同的标准，造就了成千上万个市场。不同的市场，具有不同的收视口味和收视习惯。此时，从市场学的角度来说，广告活动面对的是“细分市场”；从传播学角度来说，广告活动面对的是“分众”市场。然而，现在的电视广告显然还停留在过去大众化的方式上。
第三，信息需求呈现有效性。由于经济的发展，产品、交易机会日益增多，受众接触媒介的途径和机会也不断增加。受众日益处于巨量的信息包围之中。但受众的认识容量和搜索信息的时间、能力、动机是有限的。在这种情况下，受众作为商品的购买者，要做出购买决定就面临着多种购买的不确定性，而此时，受众尽量减少购买不确定的渠道就是能方便、快捷地获得有效信息的广告。因此，广告能否向作为消费者的目标受众提供有效的信息，对于消费者能否做效率的购买决策具有重要意义。而且随着信息技术的发展，直接经济初见端倪。直接经济更需要广告。因为在直接经济的时代，竞争将进入一个更激烈的阶段；而且，由于生产者与消费者之间中间环节的消失，广告的作用会更加突出。广告有可能成为生产者与消费者之间仅存的一种沟通形式，消费者对产品的选择将会更加依赖广告,而且中间费用的节省也使得企业有能力在广告中投入更多费用。
⒉电视广告主对广告的投入发生变化
目前，虽然电视仍然是广告主在中国广告投放方式的首选，但是随着数字电视市场的普及，广告主的电视广告投放日益显示出新的特点。
首先，广告主对电视广告投放变得更为理性，更为关注广告是否有效，即不再单纯地追求广告策划和广告创意，而逐渐开始关注占广告投入较大份额的传媒购买的具体情况。
其次，随着市场的高度细分，个性化消费正在取代大众消费成为市场的主流。面对高度分化的市场，广告主更加关注媒介所传递的广告能否有效到达相应的目标受众。换言之，广告主越来越需要针对不断细分的市场，将产品信息精确地传达到目标消费者，从而和消费者建立良性互动的牢固关系。显然，在大众化生产消费时代出现的、面向广泛受众的传统电视将越来越难以适应广告主的新需求，反之，整合了传统电视群体收视、影响面广泛与网络媒体互动的双重特征后的数字电视，具有高度有效性和表现力，近乎完美的顺应了广告主对广告媒体的需求趋势。
⒊电视媒介自身在积极应对并发生变化
国家广电总局消息称：2003年全面推进有线数字电视；2005年开展数字卫星直播业务，开始地面数字电视广播试验；2008年全面推广地面数字电视广播。其中，到2005年，计划推出数字电视付费频道将扩大到80个，并在2015年关闭模拟电视。
数字电视（DTV）是指从电视节目采集、录制、播出到发射、接收全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视。它是信息技术迅猛发展于电视媒介领域的必然结果，也是电视媒介自身改革的结果。主要表现在：第一，中国电视媒介需要打破现行经营的三个局限性，即收入来源的单一性、节目经营的无突破性、多元经营的不成气候。三者导致了中国电视媒介必须寻找新的经营增长点。作为全新于模拟电视的升级电视形态，数字电视所具有的大容量、多元化的业务空间使中国电视媒介突破局限性而找到了新的经营增长点。第二，中国电视媒介正处于深化改革的过程中。各级电视媒介包括中央电视台和地方（省市）电视台都在寻求新的发展契机。他们都看到了数字电视势在必行以及数字电视带来的机遇和挑战。能否在数字化浪潮中抢占先机，关系到生死存亡。第三，为了应对入世后海外媒介集团的入侵，中国广电媒介正在走向集团化并将深化发展。而数字电视最根本的运营理念就是平台集成，即在实际运营过程中，聚合多方合作伙伴，在技术、内容、推广和用户开发等方面深度合作，联合运营数字电视平台。数字电视这种平台集成的本质经营内涵无疑为我国广电媒介的集团化提供了一种新思路。
二、基于数字化技术的专业化电视频道为电视广告带来新的生机
所谓电视频道专业化，指的是电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求，以频道为单位进行内容定位划分，使其节目内容和频道风格能较集中地满足某些特定领域受众需求。毫无疑问的是，数字化技术为专业化电视频道的出现和发展提供了技术保障。大量出现的专业频道是电视媒介自身为应对数字化浪潮的积极态势，也是我国电视频道发展的未来趋势。在专业化频道中投放广告比在综合频道中投放广告具有更多的优点。
第一，从广告诉求对象来看，专业化电视频道能更好地针对目标消费群。
广告是为市场营销服务的，广告主在投放广告之前，首先要制定市场营销计划。市场营销计划的制定过程中有三个重要步骤：细分市场、选择目标消费群、产品定位。其中，产品的目标消费群在投放广告时需要重点考虑，它是广告诉求的对象，是选择媒体的依据。
专业化电视频道使广告主一直期待的针对性强的电视广告成为可能。专业化频道是在充分研究观众心理，对观众群进行市场细分的基础上设立的。它的观众往往是某类具有相同人口特征、心理特征的群体。随着电视业的发展，会陆续形成各种各样的专业频道，如教育频道、综艺频道、电影频道、经济频道、少儿频道、老年频道、妇女频道、戏曲频道等。每个专业频道都有自己的市场定位，吸引特定的目标观众群，从而使电视观众产生分化。广告主投放电视广告时，可以选择目标观众与产品的目标消费群一致的专业频道，从而使广告信息更有效地传播到目标消费群，避免广告资源浪费。同时，由于专业频道的观众相对比综合频道的观众少，广告费也会少，这就降低了广告成本。
第二，从广告环境来看，专业化电视频道有相对更好的广告环境。
广告主在选择媒体时，除了考虑媒体的目标观众与产品的目标消费群是否一致外，还会对媒体的影响力进行评估。媒体影响力的大小除了决定于媒体接触人口、覆盖面等量的指标外，还决定了关注度、编辑环境、相关性等质的指标。专业化频道在关注度、编辑环境、相关性等方面优于综合频道，有更好的广告环境。
关注度指的是观众接触媒体的质量。专业化频道的出现使观众能选中自己喜欢的频道，会更专注地观看，从而提高了关注度，增加了广告效果。编辑环境指媒体提供的节目内容对产品品牌及广告创意的适合性。这种适合性可以从电视频道本身的形象来说明。专业化频道推出一段时间后，在观众心中会形成一定的形象，例如：权威的或轻松的、现代的或古典的、前卫的或大众化的等等，电视频道本身的形象将吸引具有相同心理倾向的观众。这对于具有类似形象的品牌或创意，就是适合的媒体舞台，有较高的媒体价值，能产生好的广告效果。相关性指产品类别或创意内容与媒体本身在主题上的相关性。这种相关性越高，产品的广告效果越好。专业化频道的出现，使电视媒体与产品的相关性提高，不同类别的产品，都可以找到与自己相关性高的专业频道投放广告，得到好的广告效果。比如在中央电视台经济生活服务频道就适合投放有关金融、银行等方面广告。
第三，从广告说服的机制来看，专业化电视频道能使广告支持意见的比例增大。
广告的功能在于面对大众作强烈的广告诉求以改变他们的心理，激起他们的购买动机，使他们发生购买行为。要想让广告有效地达到上述目的，必须在投放广告时遵循广告说服的原理。广告心理学研究表明，受众在广告接触过程中，会根据自己原有的知识和态度主动对广告信息加以分析评价，即认知反应，认知反应会影响受众最终的态度改变。受众在广告接触过程中产生的认知反应有两类：支持意见和反对意见，包括同意或不同意广告的结论、相信或怀疑广告的信息来源等。支持意见对态度和行为的改变有积极影响，反对意见对态度和行为的改变有消极影响。因此，广告要想改变受众的态度，应设法增加支持意见，减少反对意见。专业化电视频道能使广告支持意见的比例增大，因为专业频道的观众兴趣和心理大致相同，相比之下，广告能获得更多有支持意见群体的支持。
三、数字电视使电视广告资源得到重新盘活
（一）优势农产品的生产情况
镇位于县西北部，北临湾，东依河，西跨河，与县接壤，处于市“北带”开发的前沿，版图面积254平方公里，辖44个行政村，总人口6.1万人。镇是鲁北地区的渔棉重镇，是省政府命名表彰的“全省植棉第一大镇”、“全省植棉重点乡镇”。年平均植棉在33万亩以上，其中镇域内植棉面积15万亩，在等地包地植棉面积约18万亩，年产籽棉7500万公斤，总产值在3.2亿元。
近年来，县镇党委、政府积极引导农民推广应用优良品种，提高产业效益，走棉花深加工增值的路子。丰富的资源和劳动力优势，为棉花深加工和棉纺织业的发展提供了良好的基础。年以来，在整合全镇18家棉花加工企业的基础上，利用外资农工贸、棉业等2家400吨打包机棉花加工项目，进一步延伸棉花产业链条，提高了群众棉花销售价格，真正实现了镇强民富。
但随着农业、农村经济社会发展变化，棉花生产受到很多因素制约，面临诸多矛盾和问题：
一方面棉花生产不能满足需求，产销矛盾突出；
另一方面粮棉、枣棉争地的矛盾难以缓解，棉花种植面积难有大的增加。
同时，棉花生产面临着单产提高不快、生产用工多、劳动强度大、病虫发生危害趋重、植棉比较效益下降、竞争力水平降低的困境。因此，增加棉农收入，实现棉花生产稳定发展，在争取政策支持的基础上，必须以科技为先导，不断提高棉农植棉的科技水平，节本增效。通过提高单产，增加优质棉花总产量，提高棉花市场竞争力水和供给能力，促进棉花生产及棉花产业的健康持续发展。
（二）技术服务情况
通过新型农民培训工程、劳动力转移阳光培训工程、农村党员电教建设活动的实施，年前三季度，年度镇农业综合开发土地治理项目区共培训农业技术员200人，培训农民2000人次，项目区的广大棉农种植棉花技术素质得到了明显提高，为下一步实施盐碱地棉花高产高效栽培技术推广提供了强有力的技术支撑。
二、项目实施的指导思想和主要原则
（一）指导思想
实施县盐碱地棉花高产高效栽培技术推广项目，就是结合当地实际，集中推广棉花高产、优质、高效种植技术。通过示范引导，以点带面，辐射带动棉花新品种、新技术的推广普及，实现良种良法相配套与高产优质相结合，大幅度提高棉花单产水平，全面提升我县棉花生产水平和市场竞争力，加快棉区现代农业建设，增加棉农收入，实现棉花生产持续稳定发展，促进棉产业及整个国民经济建设健康发展。
（二）主要原则
1、科技推广内容与项目区农业生产紧密结合，增产增收效果明显，原则上安排在基础设施完善、产业基础较好，且已完成土地治理任务、工程运行三年以上的项目区内；
2、集中投入，突出解决关键技术和品种推广；
3、注重普及应用，扶持先进、适用、成熟的新品种和综合配套技术推广；
4、主要用于粮棉等大宗农产品新品种和综合配套技术推广；
5、面向项目区广大农民群众，提高农民科技素质。
三、项目实施的任务和指标
（一）主要技术内容
1、示范优良品种
1100亩棉花高产高效栽培技术推广核心区和3300亩辐射带动区选用鲁棉研28号和鲁棉研32号棉花新品种，核心区良种统供率达到100%。
2、县盐碱地棉花高产高效栽培技术
按照高产优质、节本增效、资源节约、环境友好的原则，在核心区和辐射带动区集中示范盐碱地棉花高产高效栽培技术，推广技术主要内容包括：抗虫杂交棉品种及种子类型选择、生育期及主攻目标、各阶段（备播和播种阶段、苗期阶段、蕾期阶段、花铃期阶段、吐絮收获期阶段）管理措施、病虫草害防治、灾害防御和补救措施。
3、主要技术指标
按照统一整地播种、统一肥水管理、统一技术培训、统一病虫防治的“四统一”和提高机械化生产水平的要求，重点抓好以下技术措施。
（1）抗虫杂交棉品种及种子类型选择
品种选用棉研28号和鲁棉研32号；种子类型采用脱绒包衣种子，纯度≥95%，发芽率≥80%。
（2）生育期及主攻目标
备播：3月下旬及以前，整地造墒，备足各种生产资料；
播种：育苗移栽棉花4月初在苗床播种，直播棉花4月中旬至下旬播种，一播全苗；
苗期：出苗后至6月上、中旬，培育壮苗；
蕾期：6月中旬至下旬，壮棵稳长、多结大蕾；
花铃期：7月上旬至8月下旬，控制徒长，增蕾保铃，多结优质铃；
吐絮期：9月上旬至10月中旬，促早熟、防早衰、控“三丝”。
（3）各阶段管理措施
备播和播种：
①施足基肥：前茬作物播种时要结合深耕施足基肥。
②备足生产资料：棉花种子、地膜、农药、化肥等。
③造墒：播种前5～7天灌水,40米3/亩左右。
④晒种。播种前选晴天晒种2～3天。
⑤适期播种：育苗移栽棉花于3月底打钵建床，4月初在苗床播种；直播棉花4月15～25日播种，播后地膜覆盖。
⑥苗床管理：加强苗床管理，1片真叶后定苗，每钵留一株壮苗，注意通风、晾晒炼苗。
苗期：
①放苗补苗：直播地膜棉棉苗出土子叶完全变绿后放苗。缺苗应尽早移栽补齐。
②适时定苗：穴播棉田，先疏苗，待长出1～2片真叶后一次定苗；条播棉田在2片真叶后定苗。
③棉苗移栽：育苗移栽棉花在5月上、中旬移栽，一般随开沟随移栽，也可用打钵器在田间按株行距打孔，然后把营养钵放入其中。
④肥水运筹：播种前未施肥者，前茬作物收获后立即追施尿素5～8公斤/亩，过磷酸钙25公斤/亩或磷酸二铵1公斤/亩。苗期一般不浇水。
蕾期：
①追肥浇水：长势正常棉田不追肥；长势弱和有早衰趋势棉田，追施尿素5公斤/亩和硫酸钾10公斤/亩。遇旱隔沟轻浇水，浇水后及时中耕。
②化控：一般6月下旬和7月上旬各化控1次，分别用缩节安1克/亩和1.5克/亩左右。
③整枝和中耕：于第一果枝出生后，及时打掉果枝以下叶枝。于盛蕾期结合深中耕（8～10厘米）、锄草和培土，清除地膜。
花铃期：
①重施花铃肥：以占总追肥量的60%为宜，一般施尿素10～15公斤/亩,长势平衡棉田，于见花后5天内追施,长势弱的棉田，见花重施，7月下旬补施盖顶肥。
②浇水和排水：10多天未遇雨，应浇水，宜沟灌，切忌大水漫灌。但遇大雨田间积水时应及时排除。
③化控：于7月中旬化控1次，7月下旬打顶后再化控1次，分别用缩节安2克/亩和2.5克/亩。
④整枝打顶：发育正常的棉花于7月20日前后打顶，发育晚、长势强的棉花，在7月25日前打顶。按照下部果枝少留果节的原则打下部果枝的边心，一般底部1～3果枝留1～2节，中部果枝碰头就打边心。
⑤棉田中耕：雨后及浇水后及时中耕，宜浅不宜深，否则会伤根，导致后期早衰。
⑥防早衰：严格选用不衰、后期长势强的品种；增施有机肥培肥地力，及时进行追肥，调节库源比例，促进棉株早期根系生长发育，去除第一果枝，控制前期结铃，将下部3个果枝的花蕾数控制在3个以内；7月20日开始喷施叶面保护剂，7～10天1次，至9月15日。
吐絮收获期：
①施肥浇水：不再根际追肥，脱肥棉田可采用叶面喷肥；浇水应视降雨情况和土壤墒情而定，一般棉田通常在8月下旬干旱时浇1次即可，如秋后持续干旱，浇水时间应坚持到9月中、下旬。浇水不宜重新开沟，以免伤根。
②后期整枝：应尽早摘除无效蕾，可在8月10～15日进行。其它毛耳、赘芽也宜早去掉。
③科学收花：以在棉铃开裂后7～10天采摘为宜。采下的棉花可放在架高的芦苇席上，晒至牙咬种子能发出清脆的响声时，即可入仓储存或出售。在收花过程中，要严禁异性纤维混入棉花，在收摘、装运和储藏过程中要禁使用化纤袋子装花，而应改用棉布袋，同时工作人员在接触棉花时，要戴上棉制帽子，以防毛发混入。收获的棉花要按不同品种、不同级别进行分收、分存、分晒、分售，以提高售棉的质量，满足棉纺织业的要求。
④适时拔柴：麦棉套作条件下，棉花拔柴时间以10月15～20日为宜；棉蒜套作条件下，棉花拔柴时间宜掌握在10月10～15日。过早拔柴棉花减产降质，过晚会影响下茬作物。
（4）病虫草害防治
根据项目区病虫草害发生特点，制定针对性综防措施，坚持农业防治为基础、化学防治为保证、生物防治为辅助的综合治理方针,主要加强对棉花枯黄萎病、棉铃虫、棉盲蝽、烟粉虱等重点病虫害的预测预报，通过组建机防队、成立防治公司等形式，实现病虫害统一防治，力争核心区和辐射带动区实现100%的专业化防治。
枯黄萎病应选用包衣抗病品种；直播棉田最好进行冬耕冬灌，降低越冬虫口密度；多施有机肥，培肥地力，预防早衰。
棉铃虫防治时期宜早，应在3龄以下，混合用药：用甲氨基阿维菌素、高效氯氰菊酯、硫双灭多威等。
棉盲蝽：选择具有触杀、内吸、熏蒸功能的药物混合用药或交替用药。常用药剂有吡虫啉、高效氯氰菊酯、马拉硫磷、毒死蜱、甲氨基阿维菌素等。
烟粉虱：从保护利用天敌和提高对烟粉虱防治效果考虑，初期防治烟粉虱时可选用抗生素类药剂，如1.8%阿维菌素乳油1000～1500倍液、40%绿菜宝乳油1000～1500倍液；或昆虫生长调节剂类药剂，如25%扑虱灵可湿性粉剂1000～1500倍液、25%锄尽悬浮剂1000～1500倍液喷雾防治。随着时间的推移可轮换使用人工合成烟碱类药剂，如10%吡虫啉乳油1000～2000倍液、25%阿克泰水分散颗粒剂2500～3000倍液、20%康福多乳油1000～1500倍液；或用苯基吡唑类药剂如5%锐劲特悬浮剂2000倍液喷雾防治。当若虫虫口密度大时，可用菊酯类药剂，如2.5%天王星乳油1000倍液、40%绿洲一号（双硫菊酯）乳油1000倍液喷雾防治，同时可兼杀成虫。
（5）灾害防御和补救措施
①低温、阴雨等灾害导致种子腐烂和不出苗：适时播种，直播棉花在田间地头播种预备苗，育苗移栽棉花注意苗床保温。
②低温阴雨、落干和病害死苗：及时查苗补苗。
③雹灾：及时中耕松土、追施速效氮肥、合理整枝。重灾棉田及时翻种或改种。
④棉株倒伏：棉田稍干，立即顺倒伏方向把倒伏的棉株扶正培土，切忌棉株扶起后用脚重踏。
⑤淹涝：尽快把积水排出，扶起倒伏棉苗，中耕松土，施尿素10公斤/亩。
⑥遇阴雨连绵天气而烂铃：早摘烂铃。遇阴雨天气，可把铃期40天以上，铃壳已变微黄和开始出现黑斑的棉桃在未烂时摘收，浸蘸1%的乙烯利溶液后晾晒，可得到较好的棉絮。
（二）主要技术路线：
在加强对项目区的组织领导与技术指导的基础上，采取示范与推广同步进行的方法，当地技术指导与聘请科技部门专家做技术顾问相结合，推广新品种与先进的配套栽培技术相结合，田间示范与媒体宣传相结合，干部群众与技术人员相结合的技术路线，确保项目技术指导及时到位，以提高项目的科技含量。
（三）推广面积及效益目标
1、推广面积
推广棉花高产高效栽培技术推广核心区1100亩，辐射带动区3300亩，安排在2007年度县镇0.8万亩中低产田改造项目区内，涉及三个行政村，农业人口3860人。
2、效益目标
具体指标是：1100亩棉花高产高效栽培技术推广核心区，平均亩产皮棉170公斤以上，产量提高15%，亩节约生产成本60元，亩增加经济效益150元；3300亩辐射带动区，平均亩产156公斤以上，产量提高5%，亩节约生产成本45元，亩增加经济效益90元。核心区新品种和主推技术推广普及率达到100%。
项目区地块交通便利，地势平坦，土层深厚，灌排条件良好，远离建筑物。项目区土壤有机质达到1.1%以上，速效氮80mg/kg、速效磷25mg/kg、速效钾100mg/kg以上。
四、项目组织形式
（一）组织方式
县农业综合开发办公室、财政局在省、市农业综合开发部门的领导下，负责整个科技推广项目的监督管理与组织实施。
关键词:现代艺术;广告设计文化;视觉现代性
国内设计史家王受之先生在《世界现代面设计史1800-1998》中把现代主义艺术对现代平面设计从观念价值、意识形态到设计艺术语言的影响置入一个决定性的地位，并把这些影响精确地归结为:“立体主义的形式、未来主义的思想观念、达达主义的版面编排、超现实主义对于版面和插图的影响.
它们或是在意识形态上提供了现代平面设计的营养，或是在形式上提供了改革的借鉴，对现代平面设计总体来说具有相当重要的促进。”[1]142的确，现代主义绘画带来了艺术观念和艺术语汇的现代转折，从而深深地影响了平面视觉形态的变化，然而在他的论述中似乎忽视了另一股以俄国构成主义和荷兰风格派为主的更为前卫的现代艺术精神的力量，正是他们对艺术形式的更为持久和深入探寻，成为塑造现代主义艺术设计语言特征的重要力量之一，并最终促成了现代平面设计现代性内涵的定型，以广告设计为代表的平面设计也在这个转折中走向具有现代性质的审美风尚和视觉形态。本文正是以此为基点展开论述.
一、构成主义的视觉语言创新
俄国构成主义设计运动在艺术上也称为“至上主义”，是一场具有前卫精神的艺术运动和设计运动。它们在起源上具有相似性，至上主义和构成主义有一个共同的艺术理念，这个理念阐述重点落实在了对艺术形式的革命性认识:视觉艺术的某一要素，如线条、色彩、形式都具有其自身的表现力，从而独立于世界表象的任何关系之外，这无疑突破了西方绘画自文艺复兴以来的传统理念———形式因素只能是再现性绘画造型的基本手段。马列维奇(K.Malevich)、加伯(Gabo)、利西斯基(E.Lissitzky)、克利(Klee)等人，他们把最新奇的抽象艺术带入构成主义体系中来。二十世纪初的现代艺术，尤其是立体主义和构成主义雕塑的几何造型和构成形式，对二维艺术设计和建筑空间设计有很大参考价值。构成主义对平面设计语言的贡献主要在于:平面视觉图形进一步向更加简单化和立体化的方向转化.
(立体主义的理性化、绝对化和逻辑化)虽然，构成主义艺术大师们的视觉探索往往来自于艺术表现的基本动机和具有独特的意识形态内涵，但是，构成主义的平面结构的理性处理、次序感最终奠定了现代版面设计系统的基本模式.
构成主义(Constructivism)认为平面视觉元素具有明确的意识形态内涵，设计是为无产阶级和政治服务的。构成主义认为应该抛弃表现主义的方式而转向理性主义。在视觉形式上它是未来主义与立体主义的一种综合，但是在意识形态内涵上却是艺术家和设计师为新兴的苏维埃政权寻找视觉风格的积.
和设计哲学说明了现代主义设计的复杂性质，而至上主义在后来的发展中精神内容和意识形态立场和构成主义出现了分歧，它并不具有明确的意识形态内涵，主张形式语言探索的第一价值。其构成主义的代表人物马列维奇(K.Malevich)崇尚至上主义的艺术观。他否认艺术上的实用主义的功能性和绘画的再现性，主张探索绝对的至上的形式构成，甚至把艺术经验凝结为单纯的色彩要素的感觉效果。因此马列维奇的至上主义艺术创作往往表现出立体主义的结构、简单的几何形式以及鲜明的色彩对比，形式探索和组合成为艺术创作的唯一核心。这种视觉哲学直接催生出日后国际主义平面设计重视图形的视觉风格。同时与之理念相同的抽象表现主义大师康定斯基(WassilyKandinsky)也进行了大规模的现代形式语言的探索，但是这种纯粹视觉形式的探索虽然没有社会政治的意识形态背景，取而代之的是更加耐人寻味和不可理解的神秘主义精神动机。康定斯基的形式探索在现代主义设计教育中心———包豪斯的基础课程中发扬光大，影响所及几乎遍布每一个深受包豪斯熏染的现代主义风格设计师的造型语言和视觉形态之中.
构成主义的形式语言探索有鲜明的艺术主张和理论基础，1922年亚历克赛甘(AlekseiGan)在《构成主义宣言》中不仅阐述了构成主义明确的意识形态追求，更为重要的是还提出了构成主义视觉语言创造的三个基本原则:技术、肌理和构成。技术是社会功能和实用价值，肌理是对现代材料的了解，构成就是视觉元素的组织规律。这三个原则深深地渗透在了这个设计家群体几乎所有的设计类型之中。利西斯基(E.Lissitzky)是构成主义的集大成者，被视为现代主义平面设计风格的创始人，他的贡献主要在于对现代版面的理性基础的探索和广泛采用摄影拼贴。利西斯基安排视觉元素的出发点是结构，清晰的结构本来源于建筑设计现代视觉形态和技术要求的基本标准。然而，在利西斯基之后结构的展示成为平面视觉形态的基本面貌。在构成主义另一位重要人物罗钦科(AlexanderRodchenko)的平面视觉形态创造中仍然是将平面元素组织为清晰的结构，只是字体更为粗壮，图形更为几何化，线条更为抽象，对比和视觉规律、视觉流程一目了然.
二、荷兰风格派运动的理性视觉编排
荷兰风格派运动是立基于立体主义的理性化视。(Mondrian)、杜斯伯格(Doesburg)等风格派画家的绘画探索创造出纯粹抽象、高度简单的几何组合。这是一种新的观察世界的视觉方式使然。这种视觉哲学认为，世界是由纵横两种基本结构组成，红、黄、蓝是构成世界的三种基本色彩;所谓艺术真实在于从有机的运动过程中寻找理性的平衡，这也是视觉艺术的灵魂与核心追求。这种艺术观进而影响到对平面版面编排风格，出现视觉元素的高度抽象和理性化编排模式，强调纵横编排的理性逻辑次序和简单的色彩计划。这种视觉哲学还认为:立体主义还存在巨大的发展空间而延伸为真正的视觉艺术，即通过有机运动、在对抗中而达到高度的平衡与和谐。这个对抗于平衡的中介点对人类来说意义非凡，也是所有视觉形态的意义和价值所在。1925年包豪斯平面设计大师拉兹罗莫霍伊—纳吉(LaszloMoholy-Nagy)与风格派大师西奥凡杜斯伯格(TheoVanDoesburg)合作出版《新格式塔的基本观念》就是这种新的视觉方式和设计理念的理论集成。荷兰风格派是视觉语言现代性表述和现代转折的界碑和中坚力量，从绘画而至现代设计的所有领域都受到构成主义视觉哲学的影响和渗透:绘画、雕塑、建筑、家具、工业产品的设计无所不包。它们的视觉形态完全摆脱装饰动机，被抽象出丰富的几何单体元素，这些元素的组合、视觉流程和结构清晰，在色彩计划上原色和中间色广泛应用。这些视觉理念没有被封存在形而上学的乌托邦之中，尤其在广告设计领域广泛传播、发扬光大。这种影响在西方视觉语言创造中已经成为一种千丝万缕的文化基因至今挥之不去，共同塑造着当代视觉环境和视觉形态的文化表述.
三、传播与意义:广告设计文化功能的显现
广告设计是现代艺术和现代设计语言传播的主要途径，构成主义和风格派艺术语汇也有自己发生社会功能和文化价值的传播方式:
1、通过设计教育的国际交流。
1921年到1923年，风格派大师杜斯伯格频繁前往包豪斯设计学院讲学，构成主义的设计原则和设计理念对包豪斯师生影响深刻;
2、通过广告视觉传播。作为整体现代主义艺术设计语汇的传播和演化很难对其进行精确的、量化的社会学调查，但是平面广告作为最基本的现代平面设计语言的载体，却能以最大的数量、最密集的传播频率借助商业社会的信息传播媒介而得以广泛传播，成为构筑现代视觉信息环境的主要内容。从这个意义上看，平面广告设计应该是现代艺术和现代设计语言得以传播的最为基本的途径，构成主义的传播的重要领域即在平面广告设计领域。20世纪20年代，俄国构成主义大师李西斯基在波兰讲学，深刻影响了波兰平面设计家亨利波莱维(HenrykBerlewi).
波莱维有自己独特的艺术创作哲学和设计观念，史称“麦卡诺—法克图拉”(Machano-fakturatheory)理论。这种事关设计和绘画的哲学性思考，其中心仍然在于重视画面与版面的理性化和利用几何构造原理进行创作和设计。波莱维的平面视觉语言带有明显的数学计算与几何合成的特征，显示出构成主义的艺术语汇的家族相似性质。波莱维自己并没有意识到自己在艺术语言传播史中的地位，然而他通过雷克拉玛麦查诺(ReklamaMechano)广告公司的广告设计活动将构成主义的广告设计语言介绍给了整个波兰乃至东欧。雷克拉玛麦查诺广告公司的艺术与设计追求是相当自觉的，公司的设计家群体声称:广告的风格和广告费用的决策一样，都严格服膺于现代工业生产条件下普适性的现代经济法则。商业广告应该最终打破和消灭艺术家和现代社会之间的隔阂，这是广告的重要的文化功能。在此，我们深刻地感知《构成主义宣言》所表述的内容、所显现的设计文化观念至今都是发人深省的，因为它揭示了广告设计现代性质的基本内涵:其一，在平面广告设计中从属于艺术表现的风格让位于现代经济和商业运作的基本要求;其二，现代商业广告无不具备现代艺术的表现性质，被赋予反思人类艺术性质的社会文化功能.
就艺术概念而言，贡布里希(EHGombrich)曾经有过这样经典的哲学性表述，他说:“现实中根本没有艺术这种东西，只有艺术家而已。所谓艺术家，以前是用有色土在洞窟的石壁上大略画个野牛的形状;现在一些则是购买颜料，为招贴设计广告画;过去也好，现在也好，艺术家还做其他许多工作.
只是我们要牢牢记住，用于不同时期、不同地方，艺术这个名称所指称的事物会大不相同，只要我们心中明白根本没有大写的艺术其物，那么把上述工作统统叫做艺术倒也无妨。”[2]
四广告设计的文化功能
恰恰在于它再次向人们提出一个古老而弥新的艺术文化人类学命题:什么是艺术。形而上学的艺术概念来自启蒙主义之后艺术的“审美化”过程，其标志是法国美学家阿贝巴托的“美的艺术”的概念的确立。这一思想与哲学上的有关艺术的形而上学的定位活动不仅使艺术有了审美和纯粹的唯美内涵和能指意义上的种概念，而且也衍生出视觉艺术(artideldisegns)[3]390这样诉诸二维平面和三维空间的艺术属概念，这里视觉艺术特指架上绘画和雕塑艺术.
然而，工业革命之后，基于现代商业宣传需要的商业美术和现代平面广告设计却以现代传播媒体的传播力量，以现代印刷技术的革命和成熟的机械复制特征占据了现代人类视觉环境的主要空间。一方面，它(现代广告)成为现代社会形态下艺术语汇与平面设计视觉形态的交叉地带，成为现代艺术探索和实验以及应运的重要领域;另一方面，现代广告又是大众媒体覆盖之下社会大众获得视觉信息和艺术语言体验的重要来源，往往成为视觉习惯和视觉教育的第一范本。那么，形而上学的诉诸唯美的纯艺术概念就要反思广告的介入或者面临解构的威胁。广告设计的设计主体大量来自于现代艺术的先驱或者在艺术语言的承继方面大量接受现代艺术的影响.
但与此同时，这些设计前驱又不约而同地认识到现代广告的现代性质恰恰在于服务于现代商业视觉传达和商业信息传播的经济需求。现代广告毋宁说又是现代市场体系和社会化大生产技术体系的产物.
由此，广告设计似乎使艺术的概念回归到古希腊以来“技”“道”未分、混沌初开的历史状态，即古希腊所秉持的那种涵盖一切技艺(医疗、种植、采矿、农业甚至战争)在内的实用技巧(usefulskills)。[3]382当代西方著名科学主义美学家托马斯芒罗提出所谓“走向科学的美学”，其题旨就在于重新考虑当代技术条件对启蒙主义艺术观念的冲击和解构，并进而指出未来关于艺术的美学反思应注意“抛弃那些把审美的艺术和实践的艺术、优美的艺术和实用的艺术尖锐的对立起来的艺术观。承认这两种艺术类型永远的混通。”在预测西方美学发展的未来趋势时，托马斯芒罗指出其中重要的一个趋势就是“对实用的、工具的、功能的艺术的巨大兴趣”[4]56。所以，以立体主义、构成主义诸艺术流派为代表的现代艺术与广告设计的合流，使得现代广告成为沟通艺术与现代社会的桥梁，使得现代广告成为大众视觉经验获得的重要范本，也使得广告文本成为诠释和解构形而上学艺术概念的重要砝码。广告的社会文化功能由此发生，而且成为现代广告文化批评的逻辑起点和哲学基始.
总的来看，发生在俄国与荷兰的前卫艺术探索与实验给现代设计赋予了复杂而深刻的社会改良的社会功能和文化普及的文化功能，是现代主义艺术精神和视觉探索的继续与深化。前者是一种意识形态范畴的价值诉求，后者是一种艺术语汇的现实建构;前者奠定了现代设计现代性质的基本内涵，后者通过设计实践形塑了现代设计理性主义的形式特征。二者共同界定了现代设计的现代性质。这个现代转折的过程在后继的包豪斯为中心的设计探索中达到了理性的极端.
科学与技术的关系
“科技成果”、“科技信息”、“科技部”、“科技频道”、“科技报道”、“科技时代”、“科技资讯网”、“科技论文”……浏览报纸、书刊、网络、电视，大都可以见到或听到诸如“科技××”之类的语汇，大多数人对此早已习以为常，也没有感觉有何不妥。因为在人们的心目中，“科技”是一个普普通通的词，一个如同那些在生活中被广泛使用的千千万万个名词一样的词。相信很多人都会认同这个观点：“科技”是“科学技术”的简便叫法，是为方便起见使用的一个简称。事实果真如此吗？回答是否定的。不可否认，使用简称可以使语言在表达上更简洁、更方便。比如我们用“化肥”指代“化学肥料”，用“环艺”指代“环境艺术”，用“书装”指代“书籍装帧”，用“中专”指代“中等专业学校”……虽然字数大大减少了，但并不影响人们对原词语表述意义的认知.
但是如果因为简称的使用误导了人们对原有词汇含义的理解，并因此带来一系列理论研究与实践应用方面的混乱，那么这个简称就是无益的，应该被摒弃。而“科技”就是这类词汇。事实上，“科技”是一个颇具中国特色的词，在其他语言中是找不到所能与之相对应的单词的。在中国，长期以来这个词一直涵盖了科学和技术两个方面并被广泛使用，以至于多数中国人误认为“科学”与“技术”是同义词，完全指的是同一个范畴，搞不清科学与技术的关系。时至今日，我们已很难考证究竟是谁在什么时间什么地点富有创造性地首先使用了“科技”这个“词”去指代“科学”与“技术”这两个具有不同内涵和外延的词汇。毫无疑问，科学和技术确实有着非常密切的关系，但是不能因此就忽视了它们仍然是完全不同的两个名词，具有不同的概念和属性。科学是获得知识的活动及其这种活动的结果，是一种特殊的意识形态；技术是为了满足人类社会的需要、综合利用知识于改造自然的实践中所创造的劳动手段、工艺方法和技能体系。科学与技术两者之间有着不可分割的联系.
科学提供知识，技术提供应用这些知识的手段与方法。对于科学来说，技术是科学的延伸；对技术来说，科学是技术的升华.
科学的成果是理论，如报告、论文、著作等，属于精神产品的范畴，并不具有明确的、直接的社会目的，所以也不能立竿见影地带来所谓的利益。而技术的成果形式是物质形态，如产品、装置、设施及控制软件等，其体现出的是实实在在的物质产品和效益。美学家李泽厚曾说中国人素有“实用理性”倾向，重“有用之用”轻“无用之用”，重“学以致用”轻“学以致知”。也许正因为此，在我国长期的社会发展中才形成了重实用轻理论的格局和思维模式.
高校开设艺术设计专业的时代背景今天，科学精神的缺失，重技术轻科学对于我们来说已经不是一个理论问题，而是一个带有普遍性的实际问题。大学是文化传统的产物，而文化传统最重要的一点就是以前的东西可以一直影响后来的东西。每所大学都有其秉承的办学方针和理念。随着时代的变迁，也因为国家命运的震荡，中国的大学教育一直在不断地探索与变革，这其中有主动的改变也有无奈的抉择。究竟有多少高校能不被社会的风向标左右而矢志不渝地坚持科学的办学路线？我们很难界定。但可以肯定的是，功利思想已经对高校的办学思想产生了严重的影响，一个典型的例证就是艺术设计专业的扩张之路。对于仅有数十年历史的高校艺术设计教育来说，其发展历程颇具戏剧性，走过了一段令人咋舌的兴盛之路。上世纪80年代，初具雏形的当代设计艺术被美术界称之为商业美术，传统美术界对这个新成员不屑一顾，将其以“非纯艺”之名排斥在美术的主流之外。被冠以“商业美术”之名的艺术设计似乎周身都散发着铜臭气，岂能与纯艺术相提并论？更是不配进入“艺术”之大雅之堂。但是仅仅过了不到十年的时间，起初遍遭鄙视的艺术设计竟然变成了香饽饽。入学门槛相对较低、专业实用性强、毕业生供不应求、收入高都彰显了这个新兴学科的优势。对于开办新专业来说，民众的追捧固然重要，但对学校有利才是决定性因素。设计专业较一般专业高出近一倍的学费无疑为学校带来了更多的收益，于是各大高校基于经济效益的考虑，在不菲的学费收入的巨大磁力吸引下一哄而上办起了艺术设计专业。放眼望去，从中专到一本，从地方所属高校到中央直属高校，各级各类学校都争先恐后地开设艺术设计专业，唯恐动作慢了，这块大蛋糕被别人独霸了去.
这股设计教育的办学热充分暴露出高校在专业设置、招生中的功利追求。事实上，各学校在随后的设计教育教学阶段所表现出来的片面追求眼前利益的功利主义和着眼于小团体的功利思想更是严重影响了中国当代设计教育的发展.
艺术设计专业办学中的功利性
当前科学发展观作为一个国家战略被提出来并逐渐成为全社会的共识。科学发展观的提出，意味着必须实事求是地按论高校艺术设计专业的功利性王晓予名，不惜花费重金，有的甚至不惜卖房子卖地给孩子请老师，请人发短信，造成参赛选手家庭沉重的负担。因此，应重新审视评价的方式方法，使活动健康发展。否则，将影响“草根文化”的群众性和广泛性.
对普通百姓来说，电视不仅是一个和外界联系的窗口，也担任了生活调味品的角色，给了人们的生活无限的精彩。我国的大众传媒正在进入大众文化时代。争取更多的受众，争取更多的消费者成为电视工作者的一个方向。在丰富的电视节目面前，在综艺节目、真人秀节目面前，普通百姓成了电视的忠实观众，也把电视当成了生活中不可或缺的一部分。对很多百姓来讲，家里的电视机就像家里的一个成员一样，有人在的时间，就有它的声音和图像.
对于工作在一线的电视人来说，应该充分挖掘“草根文化”，教育群众、丰富群众的精神文化生活！照科学规律老老实实办事。这同样对高等院校的设计教育也提出了明确的要求.
从本源上来看，功利主义是实用主义的一个基本内容，是现实世界中允许并值得提倡的一种思想理论和行为方式。功利主义只有在一定的环境中和一定的制约下才能发挥其积极作用进而产生实效。实事求是地讲，我们不可能不讲功利，功利主义是促使人类进步的原动力，但绝不能过分追求功利。教育的功利性就是过分强调教育的工具价值，这是教育急功近利的最直接表现。高校办学中的功利性必然带来学科发展的盲目性。自改革开放以来，艺术设计专业迎来了前所未有的发展机遇，无论是专业门类还是招生规模都呈现井喷式增长。不能否认，艺术设计专业的兴起及快速发展有其必然性，是社会大环境所致。比如专业起步晚底子薄，初期受美院一些原有学科知识结构、专业招生人数和教学方式的影响，招生规模很小，加之还要经历4年的培养期，以至于在一段时间内，设计专业毕业生的数量远远不能与改革开放后快速复兴的经济形势相适应。特别是在20世纪80年代末和90年代初，社会对专业设计人才的需求旺盛，人才缺口比较大。在这种情况下，为适应国家建设和社会经济发展的需要，选择一些有条件的专业院校开办适合的专业方向并适当增加招生人数，以期在短期内快速补充人才也是合情合理、切实可行的，是符合高等教育的办学方针和教育改革的初衷的。但是如果因急于求成而违背客观规律、三步并作两步走，遍地开花，以培养社会急需人才为借口，人人都站在自己的小团体角度考虑问题，竞相开设同一专业，就必然会造成决策的盲目性和教育资源的浪费.
由于历史的原因，我国曾经对艺术教育没有足够的重视，因此很多综合性院校原本都是没有美术系的（或者艺术系）。可以想象，当艺术设计的办学热潮风起云涌之时，从学校层面上看，并不能在短时间内及时出台一个完善的院系建制规划，毕竟从零开始创建一个带有若干专业的系不是件容易操作的事，甚至是不切合实际的。这不仅牵涉到编制、经费、办学场地的兴建等诸多实际问题的论证，而且还需要层层请示、汇报、申请、批复。即便一切都很顺利，接下来的师资引进、设备购置、招生计划上报、教学大纲的制定也需要相当长的时间，没有个两三年是很难有眉目的。等到这一切都筹备好了，谁能保证艺术设计的招生热还能否继续存在？新建一个系对学校来说无疑是件大事，有一套严格的程序。运行周期长是必然的也是合理的。然而谁都知道，机会之所以被称之为机会并能发挥其最大效益，抢占先机是关键！所以在校方踌躇不前时很多院系就打起了短平快，利用本院系已有的学科背景积极申请、争相开设相关的设计专业或方向，上专业慢就先上方向。总之，怎样做能快招生多招生就怎样操作。于是就出现了在一所学校同时有若干个院系都招收设计类学生的怪现象，好像艺术设计专业被分割了一样。比如说，机械学院依托其原有的工业设计系开设工业造型设计专业是比较容易的；材料学院因为已有包装材料系，所以再申请开设包装设计方向也不是什么难事；至于建筑系招收环境艺术设计方向的艺术生就更是合情合理的了；按此路数，在新闻传播学院的广告系里增设广告艺术设计方向也是名正言顺的……如此一来，院系高兴，招生人数、收入都有了增加；学校也满意，院系不等不靠，自力更生创造条件，迎合市场需求积极主动上新专业、拓宽办学口径不是很好吗？考生也高兴，突然之间就增加了这么多的上学机会能不是件好事吗？看来这确实是一个让学校、院系和考生都能受益的万全之策啊！情况真的是这样吗？相信每一位站在客观公正立场上的人都能看清楚：这完全是一种基于投机心理的功利主义的办学方式。高校设计专业数十年的无序发展、各自为阵，割裂了艺术设计各门类各方向之间的联系，基础课师资的重复引进、设备机房的重复购置与低使用率、基于理工科学院背景的艺术设计课程的教学内容的偏离、所处院系艺术专业学术气氛的缺失、孤立于大艺术设计平台的课程设置单一狭隘，学生眼界不开阔，更接触不到广博的大美术思想。教学中的“因人设课”、“随机应变”，也是屡见不鲜。甚至是先招生，再四处招聘教师的现象，也不乏实例.
同时，设计教育中的重技术轻文化现象也非常严重。艺术教育，不论是绘画还是设计都离不开审美文化的教育，而依托于非艺术院系开设的艺术设计专业根本不具备这种人文环境，因此教学只能仅仅局限于设计技能的培养。思想上不重视，客观条件也不具备，自然更是无从考虑对学生进行审美文化素质教育和创造能力的培养。艺术设计是包含很多专业方向的综合学科，是基于美术大平台、集审美性与实践性于一身的创造性活动，这种从小团体利益出发的功利主义办学方式最终伤害的是设计教育本身.
按照科学的发展观，任何事物的发展都要遵循科学规律，一个新专业的开设更是如此。艺术设计是一个实用性极强的专业，涉及人类生活的方方面面，跟社会经济生活关系非常密切。所以，一所综合性大学设立美术系或艺术系是现代教育发展的必然。对于已经拥有美术系的学校在拟增设艺术设计专业时首先要考虑的问题就是确定适合的专业方向.
在选择专业方向上要深入调研，反复论证，不仅要从已开办此方向的兄弟院校获取直接经验，更重要的是要针对学校所在地区的产业结构、经济发展状况、社会需求情况和学院的专业结构、师资情况、设备资金投入等综合因素做出全面的评估后再做决定，切不可求大求全。做精一个好专业就等于积累了一套成功的经验，专业设置可以由少及多，逐步健全。至于招生规模，更是要本着科学的和负责的态度量力而为.
然而令人惋惜的是，有为数不少的高校开设艺术设计类专业缺少长期发展的战略目标，仅仅是迎合市场的跟风行为.
或者是受功利主义思想的驱使，为了体现学校专业种类齐全而不顾实际办学条件的限制，不考虑地域特性、无视学科基础、不计师资匮乏，多头并进盲目上专业，搞大而全，目的就是多招生多挣钱，完全背离了教育的道德底线。以至于学生进校后迫于教学条件的限制，很多课程都无法正常进行，只能用修订教学大纲的手段勉强应付教学。这都是无视科学发展观的小团体功利思想在作怪。当下，影响我国高校艺术设计教育健康协调可持续发展的根本障碍就在于教育价值取向上的功利主义和教育方法上的工具主义，这个问题已经到了非解决不可的时候了.
参考文献
1.丁长青：《科学技术学》，江苏：江苏科学技术出版社，2005年版.
关键词：基层；农业技术推广；问题；对策
中图分类号：F324.3 文献标识码：A DOI编号：10.14025/ki.jlny.2016.05.012
近年来，随着科学技术的快速发展，社会经济也在不断进步，在此背景下，要想实现农业发展目标，必须对现有农业结构进行适当的调整，加大农业技术推广力度，提高农业生产效益与质量，大幅增加农民的收入。
1我国基层农业技术推广中存在的问题
1.1农业技术推广体系不健全
农业技术体系的建立是由国家来进行统一部署的，对于其所需要的技术、人力、物力、经费等资源，也均由国家相关部门进行统一的分配与管理。但在实际推广过程中，因存在多方面原因的限制，一直没有形成健全的管理体系，严重阻碍了农业技术推广的顺利进行。
1.2农业技术推广经费有限，渠道不畅通
根据相关调查资料，在发达国家，其在农业科技推广中投入的经费占据整个农业总产值的0.8%左右，但我国却小于0.2%。通过这些数据可知，我国农业技术推广经费的投入与发达国家相比，还存在较大的差距。而因为推广经费有限，农业技术推广配套设施也不完善，所以几乎无法进行农业技术培训与试验推广。
1.3基层农业技术推广队伍整体素质有待提高
农业技术队伍不稳定。近年来，招聘来的农业技术人员大多被分配到非农岗位，没有进入对口单位进行工作，而其职位被非专业技术人员占据；农技推广队伍人员年龄老化、青黄不接现象严重；农业技术推广具有较强的技术性与专业性，大学毕业生需要在基层锻炼一段时间，并积累了充足的经验之后，才能够真正的做好农业技术推广工作。如果无法及时补充新鲜血液，将会出现农技推广人才的断层。农技人员知识更新慢。农技人员由于工作任务较重，普遍存在缺少时间学习和开拓创新精神，对更好地指导和推广农业技术带来一定影响。
1.4农民专业合作社规范化程度低
认识不到位。有的在合作社中以“我”为中心，合作精神不够。有的只为了享受优惠政策，仅有合作的架子，没有合作的内容；合作社规模偏小，实力较弱，带动能力低下；运作服务机制有待提升。我国大多数农民专业合作社仅限于直接性的生产过程服务，对提高生产效益、扩大产品销售及提供配套服务等方面的研究只存于表面。
2完善基层农业技术推广的对策
2.1建立健全农业技术推广管理体系
健全人事管理机制。对目前我国农业技术推广人事管理工作中存在的缺陷与问题的原因进行详细的分析，找出有效的解决对策，要不断加大管理力度，切实做好人事制度改革工作；完善考评制度。建立领导、上级主管部门、职工共同参与，共同考核的评价体系，并加大考评奖罚力度，奖优罚劣，让考评机制成为推动工作一种动力；创新分配机制。要打破“大锅饭”、平均分的分配制度，实行与绩效挂钩的工资机制，按业绩实际大小，适当拉开档次，并通过采用新的分配体制，来全面调动职工工作的积极性。
2.2加大基层农业技术推广经费投入，构建多渠道推广体系
农业技术推广需要政府的大力支持，需要不断增强对农业技术经费投入的力度，主要包括物质、人员以及资金等方面的投入。同时，在进行农业技术推广时，需要有效结合信息化媒介，不断增强农业技术的推广力度，构建多渠道推广体系。
2.3培养高素质的基层农业技术推广队伍
实行择优用人制度。要积极鼓励大中专院校的毕业生到农业技术推广工作站工作；进行专业技术培训。通过讲座、科技宣传、技术咨询，进行农业技术推广，同时也可以通过现代化网络通讯设备来进行网上传授。
2.4完善合作社经营服务机制，提高其服务能力
完善统一服务机制，提升合作社生存能力。需要通过开展统一采购种子种苗、统一技术培训、统一农业投入品供给、统一生产质量标准、统一包装品牌销售等产前、产中、产后服务，全面提升合作社的服务力和带动力；完善人才引进机制，增强合作社支撑力。对于发展较快、管理规范的合作社，需要主动引进大、中专毕业生，充分发挥高学历人才的新思想、新理念，以此来不断增强合作理念，促进技术开发，提高营销水平，增强内部管理。
2.5加大监管力度，规范农资市场
加强对农资经营商的准入资格审核的力度，并通过技术培训会的开展，全面提高农资商经营素质；有效规范农资市场，切实增强植保技术服务工作；综合考虑农民对科学选择农资产品的需求，积极组织农户参观农资试验现场会，并使其到试验田实地查看使用效果和对比效果；农业执法部门应加强农业执法力度，对农资市场开展定期、不定期抽查，加强对高毒、高残留农药违法销售的检查，提高农资经营单位的合法经营意识，维护农资市场秩序。
3结语
农业技术推广需要对其所涉及的各方面因素进行综合考虑。同时，在农业技术推广过程中，还要对当地自然环境、社会环境以及人文环境进行全面的考虑，如果条件允许，还要进行新技术的培训。此外，农业技术推广是一项长期工作，需要长期坚持，确保技术推广的效率和实用效果。
参考文献
[1]王胜祥.基层农业技术推广存在的问题及对策[J].沈阳农业大学学报：社会科学版,2011(13):157-160.
监测分析工具：前两天收到一个新闻，友盟和CNZZ、缔元信三家合并成为UMENG+，生态图中也做了相应调整
数据提供和管理：腾讯的数据正在开始多角度地与广告行业协作，DMP的脉络逐渐清晰了，收录之。此外，缔元信变更为UMENG＋
“Trading Desk & Tech”(采购交易平台及技术)新收录技术供应商Marketin，据了解这家公司在为一些ATD提供技术以及为Intel这样规模的客户搭建BTD(Brand Trading Desk)。
Ad Exchange (广告交易平台)：新收录科大讯飞旗下“VoiceAds”，原“秒针广告交易平台”变更为独立公司”灵集科技X-Trader“
DSP (需求方平台)：新收录已经进入中国开展业务的国际视频DSP公司TubeMogul，其在视频广告和程序化电视方面在美国有很多领先的经验。另外非常遗憾地将“达摩剑”产品移除，据悉其产品线有调整和融合。
